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百天蒸发4300亿美元,苹果万亿帝国跌落命中注定

发布于 2019-06-24 19:18:42

百天蒸发4300亿美元,苹果万亿帝国跌落命中注定

苹果16年来首次下调营收预期,后果远比想象中大。1月4日,苹果股价下跌近10%,为该公司股价6年来的最大单日跌幅。

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苹果16年来首次下调营收预期,后果远比想象中大。


1月4日,苹果股价下跌近10%,为该公司股价6年来的最大单日跌幅。当天侧重科技股的纳斯达克综合指数下跌逾3%,结束了连续5日的上涨,基准股指尺度普尔500指数则下跌了2.5%。加上亚洲和欧洲股市也再度遭遇抛售,导致富时环球指数下跌1.7%。


如今,苹果市值已经跌破7000亿美元,排在微软、亚马逊和Alphabet之后。而三个月前,在成为第一家突破一万亿美元的科技公司后,苹果的市值最高达到1.12亿美元。不足百天,苹果市值蒸发超过4300亿美元。


但这样的结局,远非苹果CEO库克公开信中的总结——大中华区销售下降,中国经济衰退而似乎是命中注定。


产品创新乏力 高价策略失效


2011年,iPhone 4S的发布成为乔布斯生前最后一款发布的机型,也是苹果创新性从巅峰走下神坛的开始。自此以后,苹果每年推出的新机型并未在外不雅观和功能上出现巨大进步,这既受到智能手机技术进步放缓影响,亦与苹果和库克守旧的产品策略有关。


苹果公司的产品创新乏力,在iPhone X身上表现最为明显。作为iPhone十周年纪念产品,iPhone X在采用全面屏设计的同时却保有“刘海”,这一点让不少苹果用户难以接受。此外,iPhone X取消Touch ID,转而采用人脸识另外方式开机,也难以称得上是创新。


与此同时,苹果正在试图通过提高价格的方式维持利润。苹果大幅调高iPhone X定价,中国区起售价为8388元,是苹果史上最贵的一款手机。iPhone X销量节节走高,为苹果去年带来丰厚的利润。2018年第一财季,苹果单季度实现营收882.93亿美元,同比增长12.7%;净利润为200.65亿美元,同比增长12.2%,盈利再创新高,超出市场预期。


iPhone X的大卖,让苹果误以为其定价策略奏效。在2018年推出三款新机型时,苹果继续沿用高定价策略,最自制的iPhone XR起售价竟高达6499元,远超市场预期。


然而,这款被认为是苹果走量的廉价机型不测出现滞销。据《日本经济新闻》报道,去年11月初苹果已告诉鸿海及和硕停止增加iPhone XR生产线的计划,富士康原本为iPhone XR准备了近60条生产线,最终只使用了约45条。


天风证券郭明錤原本是iPhone XR的拥护者,其认为iPhone XR在中国的换机需求高过iPhone 8系列,但随着iPhone XR的销量走低,他在最新陈诉中将苹果本年第一季度的iPhone出货量预期下调20%至3800万至4200万部,理由是他最初预计本年一季度iPhone XR 发货量将达到2000万至2500万部,但现在他将这一预期下调至1500万至2000万部。


中国市场不买账 iPhone新品暗降价


苹果通过高价提高利润的同时,显然将一部分消费者拒之门外。


苹果的营收预警正凸显了这一举动的局限性。苹果体现,iPhone的需求正不才降,2018年最后一个季度的营收将远低于预期,这主要源于中国市场。


实际上从iPhone 8与iPhone X发售以来,苹果全球最大的市场——中国市场就对其售价产生望而却步的心态。


继iPhone 8在发售一小时就跌破发售价后,苹果iPhone X在正式发售的第二天,新京报记者了解到,渠道商的报价已经跌破官网价格,银色iPhone X(64GB)报价8150元,低于官网价格150余元,更是比刚刚发售时的黄牛价暴跌1600余元。


如今iPhone X已经进行了降价处理,苹果官网的iPhone X价格仅为6399元。从电商平台上看,64GB版本的iPhone X已经从刚刚发布的8388元的价格降到了5988元,足足降低近2400元。


而在iPhone XS发售时,与以往消费者和黄牛一起抢购差别的是,黄牛遍及体现64GB版本的新款iPhone不收,甚至有多名黄牛体现256GB也不入手。“真的太贵了,”过万的价格把很多消费者挡在了门外,黄牛认为这是2018年黄牛市场并没有像以往那样火爆的最重要原因。


此外,为了讨好中国用户,苹果近年在产品上已经逐渐作出让步,但收效甚微。例如针对中国市场推出的双卡双待功能,并未如预期中受到用户欢迎。去年苹果推出的三款机型中,iPhone XR和iPhone XS Max均支持双卡双待。而实际上,苹果手机用户对双卡双待的需求并不大,再加上中国三大运营商计划在本年全面推出携号转网方案,预计双卡双待的需求将会减少。


手机市场“寒冬” 苹果逆势上涨不给力


“手机市场的冬天来了。”已经成为手机行业中的共识。


据International Data称,在经历了10年的稳步增长后,2018年全球智能手机出货量下降3%至14.2亿部,为首次出现年度下滑。调研机构IDC发布的2018年第三季度全球智能手机陈诉显示,第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部,同比下降6%,连续四个季度同比下滑。


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