当前位置 : 上海新闻网 > 葡京电玩城 > 品牌专区 > 深度 | 为何全球最重要的男装展对中国品牌青睐有加?

深度 | 为何全球最重要的男装展对中国品牌青睐有加?

发布于 2019-06-24 17:55:10

深度 | 为何全球最重要的男装展对中国品牌青睐有加?

此次嘉宾国项目为全球业界人士提供了一个快速接入中国时尚语境的窗口作者 | Drizzie 发自意大利佛罗伦萨以四大时装

  • 1969

以四大时装周为主的传统时尚日程正不停面临挑战,取而代之以更多富有活力的新展示形式。每年两度在意大利佛罗伦萨举办的男装展PITTI UOMO就是其中一股强劲的解构力量。

正如我们不停强调的,时尚是一门注意力经济,近两年来,佛罗伦萨的PITTI UOMO逐年吸引了越来越多业界和消费者的关注,让紧随其后举办的米兰男装周黯然失色。刚刚于6月14日结束的第96届PITTI UOMO就因更多奢侈品牌的背书和丰富多元的活动版块迎来了舆论热潮。

法国奢侈品牌Givenchy作为客座品牌发布创意总监Clare Waight Keller入主后的首个独立男装秀。曾与Raf Simons合作甚密的艺术家Sterling Ruby在PITTI UOMO发布个人品牌首秀,不在官方日程之列的意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo和奢侈品电商LuisaViaRoma也在四天展期中举办了时装秀,为PITTI UOMO赋予了远超过男装展会的意义。

据官方数据,此次PITTI UOMO共有18500名买手到访,其中8200名来自来自意大利以外的约100个国家,意味着近对折买手来自除意大利之外的国际市场。尽管与2018年6月比拟参不雅观人数下降了3%,但展会组织方对此体现满意,认为在艰难的全球经济环境中PITTI UOMO依然因极大的关注度获得成功。

第96届PITTI UOMO共有18500名买手到访,其中8200名来自来自意大利以外的约100个国家

据PITTI UOMO首席执行官Raffaello Napoleone透露,本年法国、土耳其、中国、比利时和俄罗斯市场都出现增长,其他一些市场则略有下滑,如德国,西班牙,日本,美国和意大利。

中国男装市场的确正在发作的前夜。据前瞻产业研究院发布的《中国男装行业产销需求与投资预测分析陈诉》数据显示,在2016-2020年的预测期间,预计中国男装市场将连结复合年增长率13.1%的不变增长。到2020年,男装市场的零售规模预计将达到9793亿元。

此外,我国男装休闲品牌格局大部分被国内市场占据,国内男装品牌占据80%以上份额,国外品牌约20%。国内男装市场集中度呈现上升态势,男装前100品牌集中度从2008年的44.6%,增长到2017年的54.5%。

从整个服饰消费市场来看,艾媒咨询数据显示,2018年中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售值为13706.5亿元,居民人均服装消费支出达到1289元,占人均消费总支出6.5%,人均衣着消费支出增长率为4.1%。服饰穿戴消费市场稳步增长。

在此情形下,中国在此次PITTI UOMO则饰演了更重要的角色。从2010年起,PITTI UOMO开始面向全世界所有国家开放一项国际性嘉宾国项目Guest Nation Project。本年,中国首次受邀成为Guest Nation Project中的嘉宾国,带领中国设计师品牌和商业品牌呈现了该男装展迄今为止最大规模的嘉宾国项目Guest Nation China。

图为参加Guest Nation China的中国设计师

由嘉宾国项目策展方、先锋艺术节和独立设计师发展平台蕾虎Labelhood筛选的11名中国设计师和品牌们在佛罗伦萨展览中心地下空间Grotte展示作品,包孕8ON8, DANSHAN, FFIXXED STUDIOS, JUNWEI LIN, PERCY LAU, PRIVATE POLICY, PRONOUNCE, SAMUEL Guì YANG, THE FLOCKS, STAFFONLY STUDIO 以及 untitlab ®。

其中,PRONOUNCE成为首个在PITTI UOMO独立办秀的中国品牌。PRONOUNCE基于CONVERSE Jack Purcell 改造的概念鞋款也在秀场上表态,进一步证明了中国创意力量与国际品牌进行互动与接轨的能力正在快速提升。

PRONOUNCE是首个在PITTI UOMO独立办秀的中国品牌

同时,天猫作为独家战略合作伙伴,与GXG、马克华菲FAIRWHALE以及回力等国内男装品牌也在该空间进行了特别展示。展览现场还呈现由崔丹策划的摄影师张家诚作品展,以及由崔丹团队策划和主编的杂志GUEST NATION CHINA MAGAZINE。

事实上,展览的排布恰好勾画了当前中国时尚行业的格局现状。一方面,新一代独立设计师乘着消费者意识与购买力觉醒、时装周等展示平台日渐成熟的红利获得了越来越多市场认可。从创意视角来看,中国出现了一批真正具有国际视角和全球文化熏陶的设计师。例如,此次8ON8品牌灵感来源于英剧《黑镜》中San Junipero所讲述的故事,FFIXXED STUDIOS展示的系列与瑞士艺术家Tobias Kaspar进行合作,PRIVATE POLICY则受到 50 年前美国纽约Stonewall Riot石墙事件的启发等。

另一方面,以GXG、马克华菲等国内商业男装品牌正在借助天猫主导的电商化趋势进行第二轮品牌升级。他们在已经拥有庞大体量和线上线下成熟运营机制的基础上,正在寻求通过跨界合作等多种创意营销方式实现品牌的年轻化,为消费者带去新鲜感。与此同时,国内还涌现了一批具有前卫意识的摄影师、媒体人等新兴创意人才。从某种程度看,嘉宾国项目更像是一个当下中国时尚行业的微缩模型。

展览现场呈现由Dan Cui 崔丹策划的摄影师张家诚作品展

  • 5